健康產業發展，絕不能野蠻生長

據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》，當前我國健康養生市場規模已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，其中，18至35歲的年輕人群占比高達83.7%。年輕人們正當仁不讓、身體力行地成為當下養生消費主力軍。

這則消息給我的感覺，是一則以喜一則以憂。喜從何來？我覺得，至少這條信息透露出，我國城市居民收入不斷增加，生活水平不斷提高，有余錢用于健康養生的消費，消費確實升級了。心理學家馬斯洛早就揭示出，人們的需求是有層次的。與這個理論相一致，人們滿足不同層次需求的消費活動也是有層次的。在財力有限的情況下，人們首先滿足生存的需要，只能保證對生活必需品的消費。只有在滿足了基本生活需要，才有余力向更高的消費層次擴展。在今天，那些保健營養之類的消費品如艾灸坐墊儀器、養生壺、養生茶、足貼、按摩儀等產品，與衣食住行等必需品比起來，相對來說就是奢侈品。保健養生產品消費量的增加，表明人們收入水平的改善，釋放出的重大信號是基于追求更高生活和生命品質的消費升級正在形成。

讓人喜悅的第二個理由是，可以樂觀地預計，養生保健產業的蓬勃發展將會帶來一系列的正面效應。在我國，拉動經濟發展一向有三駕馬車之說，即投資，出口和消費。消費近些年對國家經濟增長的貢獻尤其巨大，但傳統的消費方式已經遭遇天花板，影響到拉升經濟的能力，迫切需要消費升級以打破這個天花板。但是，消費升級，怎么升級？向哪里升級？在住房和汽車帶動的消費升級已經趨緩的情況下，還可以向什么方向升級？顯然健康養生產業為消費升級提供了一個值得期待的方向。當越來越多的人重視健康養生，當越來越多的人愿意為健康養生而多掏腰包，消費升級就有了現實的途徑。以14億人口這樣龐大的規模，在人們的養生保健意識不斷增強，且人們的收入不斷增加，有余力進行養生保健投入的背景下，健康養生必然具有非常廣闊的市場，有非常巨大的潛力。如果認真培育產業，讓這個產業得到健康發展，那么必然會提供巨大的就業機會，讓數以百萬千萬計的勞動者得到就業，同時帶動上下游更多產業的同步發展，不但創造巨大的GDP，而且也能夠提供大量的財政收入。這些都是值得欣喜和值得期待的愿景。

但是，這個產業的巨大潛力和快速發展，仍然有讓人憂慮之處。

健康養生是一門非常重要的科學，健康養生產業必須建立在科學的基礎之上。沒有扎扎實實的科學支撐，健康養生產業就是不可靠的?，F在養生保健產品的突出問題恰恰在于科學精神和科學含量的欠缺，生產者不是通過扎扎實實提高科技含量以提高養生保健產品的質量和效果，而是利用與消費者之間天然存在的信息和知識不對稱，通過虛假宣傳推銷產品，誤導消費。

作為消費者，不可能是衛生健康方面的專家和權威，對于健康養生產品性能做不到十分精通。作為生產經營者，在這方面卻具有獨占信息的絕對優勢，于是，他們往往通過虛假宣傳，夸大宣傳，誤導和欺騙消費者，讓消費者上當受騙。這類虛假宣傳不但欺騙知識儲備不足的老年人，對于年輕人同樣具有誤導作用。尤其有些產品打著傳統養生的旗號，使用大多數人弄不懂真實含義的玄學辭藻，云遮霧罩，夸大產品功效誘惑人消費。有些生產經營者不但虛假宣傳，還通過違規違法的營銷手段，以會議、講座、健康咨詢、專家義診、免費體檢、組織旅游等形式對產品進行包裝，欺詐營銷，一些保健心切又辨識力不足的老年人深受其害。有些養生保健品營銷公司，甚至精心包裝產品概念和財富故事，吸引會員進行直銷和會銷，甚至涉嫌非法傳銷的事件層出不窮。雖然不能說這種亂象是養生保健產品市場的主流，但是，養生保健市場的問題之多，是其他任何產品所無法比擬的。另外，與一些養生保健產品假冒偽劣、損人健康和財富不同，很多養生保健產品本身雖然無害，可是也沒有什么效果，卻高價售賣。這類產品實際上起到一種安慰劑的作用，并不會給消費者養生保健帶來什么實際的好處，如果有，也僅僅是一種心理作用，這種作用與不菲的價格相比，對于消費者仍然是很不公平的。

顯然，面對一個具有萬億元規模，而且其規模還在不斷擴大，需求急劇膨脹的市場，養生保健產業一定要通過行業自律和國家職能部門的嚴格監管，才能健康成長。否則消費升級是實現不了的。

另外不得不說的是，近年來，更多年輕人正在以迅猛之勢進入養生保健市場。這一方面是新冠肺炎疫情讓人們對自身健康更加重視了，另一方面也與年輕人工作生活壓力太大，無法正常解壓有關。年輕人恐怕不能僅僅寄希望于通過消費養生保健商品來解壓或提升自己的健康水平，社會當然更不應該用這種態度期待年輕人。應該從減輕工作和生活壓力等方面多想辦法，整個社會對此應該高度重視。國家在不少方面已經下足了功夫，如堅持“房住不炒”的定位，推出多項措施穩就業、保就業、提升就業質量，這些措施都是年輕人非常支持和認可的。

【文章來源】中國經營報

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